Nesta seção, falaremos sobre a importância do conteúdo em nossos anúncios.
Embora não exista uma receita mágica, tentaremos dar as melhores dicas e insights.
3 passos para um conteúdo de sucesso
Seja um conselheiro
Queremos que nossos usuários encontrem em nós um aliado, um amigo que os ajude a economizar, descobrir e experimentar novas experiências.
Seja, de certa forma, latino!
Temos personalidade, somos latinos, somos calorosos.
Fazemos com que os usuários se sintam bem-vindos, usamos o humor para deixá-los à vontade e a sinceridade para construir experiências de confiança.
Seja criativo
Nosso combustível é a inovação, somos ideias transformadas em realidade.
Somos frescor, somos criatividade
Nunca subestime uma boa narrativa
O Rappi sabe que os usuários nos usam porque o que eles mais valorizam é o seu tempo. Nossas mensagens sempre dizem o que é certo e necessário para eles.
| 🙌🏼 Less is more That simple | 🧠 Smart We do all the hard work so our users don’t have to | 🧡 Memorable Beyond the traditional | 👍 Human We know that behind the screens there are humans |
✏️Guia para seu sucesso
Getting started
Identifique a ideia principal para comunicar. É uma comunicação 1×1? Há uma data promocional importante?
Adicione contexto, afinal, o que realmente fará as pessoas quererem lê-lo?
E por último, mas não menos importante… Não faça o usuário pensar . O que ele ganha? e como? Deixe isso explicito.
🔥Winning structure
Vamos sempre pensar na estrutura: Título, conteúdo e call to action.
Título / Headline
Máximo de 20 caracteres
O título deve sempre responder a um benefício para o usuário ou algo que seja muito atrativo, falamos antes sobre a importância de palavras como “grátis”. O primeiro passo é dizer ao usuário o que ele pode ganhar ou conseguir.
Corpo
Máximo de 30 caracteres
O conteúdo do corpo pode cobrir diferentes necessidades de comunicação
Informativo
Se você conseguir chamar a atenção deles e responder a importante pergunta “O que eu recebo” (what do I get), podemos elaborar mais sobre o “Como consigo isso”. Curto, simples, fácil.
Emocional
Se tivermos a atenção deles, podemos apelar para as emoções. Qual seria a sensação de ter a promoção?
Call to Action (Chamada para ação)
2 palavras no máximo
Se o usuário chegou até aqui, Parabéns, você fez ele se apaixonar!
A chamada à ação deve ser um gatilho para a ação. São palavras curtas que empurram para uma ação imediata, podemos encontrar palavras como: Aqui, Agora, Inscreva-se, Saiba mais, hoje … etc.
Da mesma forma, um cupom pode funcionar como um apelo à ação. Digamos que seja o gatilho, a chave para um usuário tomar uma decisão.
Vamos ver um exemplo
Título> 50% de desconto em ChocoCookies
Corpo> Desperte o monstro em você
CTA> Cupom: Monstro
Dicas de copy e de CTA’s
Palavras indicadas
Mais
“Pegue” / “Garanta”
Agora
Sim
Oferta
Não perca
Promoção / Cupom
Frases emocionais
Seja o primeiro a…
Não perca…
Encontre o melhor negócio….
Dica: Comece a frase com um verbo ou com o gatilho da escassez