5 Passos para entender seu relatório de campanha
Entrando em cada campanha do Amplify, na seção Reporting você encontra todas as métricas necessárias para entender seu desempenho.
Lembre que…
As métricas passam a estar disponíveis a partir do dia seguinte ao início da campanha.
A visualização de relatórios conta com 3 seções.
Duas seções principais de métricas para analisar o impacto de suas campanhas e uma seção de atribuição.
Visibility & Engagement
Aqui será onde você encontrará métricas de base como: Impressões, cliques, frequência, CPM, CPC, CTR e as despesas da sua campanha.
Impacto ou usuários
O que é share of visibility?
Mede a visibilidade da marca. É calculado antes e depois de executar a campanha.
É uma média ponderada de ATC, visualizações e pesquisas.
Isso refletirá o aumento da visibilidade da marca antes e depois de veicular a campanha.
Se a campanha estiver em execução por 5 dias, os 5 dias após o início serão refletidos como pós-campanha e os 5 dias anteriores serão refletidos como pré-campanha.
Quando a campanha termina, eles são medidos até 16 dias após o término da campanha para pós-campanha e 16 dias antes para pré-campanha.
O que é brand incrementality?
Mede o aumento nas vendas da pré-campanha para a pós-campanha. A janela de tempo é tratada da mesma forma que a janela de compartilhamento de visibilidade.
Como é atribuído às marcas do outro fabricante na tabela de atribuição?
A atribuição determinística é a venda atribuída à campanha “com mais certeza”. É mensurada a venda dos usuários expostos à campanha e que são usuários identificados do Rappi.
É atribuído a todos os dispositivos expostos à campanha até 16 dias após o término da campanha.
Se um dispositivo foi exposto à campanha e comprou outra marca do fabricante, essa venda é contabilizada no gráfico de atribuição.
O que é atribuição probabilística?
Há uma porcentagem de usuários que são desconhecidos. A diferença entre Total Users e Rappi users são usuários que por algum motivo não podemos identificar como usuários Rappi.
Com a proporção desses usuários em relação ao total, calcula-se a atribuição probabilística.
É calculado um fator probabilístico, que é o número de usuários impactados pela campanha/usuários pareados aos usuários Rappi.
A atribuição probabilística dá uma medida do provável impacto da campanha, mas não temos certeza porque eles não são usuários frequentes do Rappi.